Y.Goblet (TF1-PiliPili): "الكوبونج يجعل من الممكن إعادة اكتشاف تجار التجزئة من القرب"
في هذا الكتاب المجاني ، يجد القراء أن الكوبونات "امتياز" تستحق في تجار مدينتهم. هذا الاتجاه من "قسيمة" على وشك غزو فرنسا. إيف كوبليت ، رئيس بيليبيلي مدير التسويق لمجموعة TF1 ، يشرح هذا الاتجاه الجديد ويصف نجاحه.
Relaxnews: كيف تعمل القسيمة؟
إيف كأس : في بيليبيليوالقراء لديهم معلومات في شكل تقارير صور عن مدينتهم ومعلومات "conso". إلى جانب الافتتاحية ، يمتلك التجار مساحات إعلانية تدعو السكان إلى إعادة اكتشاف متاجرهم. ولتحقيق ذلك ، يقدمون امتيازات على منتجاتهم ويعدون عروضًا تجارية خاصة في مقابل القسيمة التي تسمى "بيليس". أحب أن أقول ذلك بيليبيلي يسمح بـ "إعادة سحر" الإعلان. لم تعد هذه الإعلانات تتحدث بصرامة ، بل تمد يدها إلى السكان لتشجيعهم على السفر مدينتهم والخروج من حياتهم اليومية من خلال إيلاء اهتمام جديد للأعمال التجارية المحيطة. إنها وسيلة ترافق الأشخاص الذين يتحركون.
R: من أين يأتي هذا المفهوم؟
Y.G. : إنه مفهوم مستورد من اليابان. هناك ، يسمونه مجاناً "الفلفل الحار". لقد استغرقنا سنة لوضع المفهوم موضع التنفيذ. أردنا أن نتكيف مع القراء الفرنسيين وأن ننظر عن كثب إلى جانبه.
ما أنواع الامتيازات التي يمكن للقراء الاستمتاع بها؟
Y.G. : تنقسم الصحيفة إلى أربعة أجزاء: "الخروج" ، "الجمال" ، "الموضة" ، "الهوايات". في كل قسم ، يجد القراء خصومات مقدمة من التجار في مدينتهم. يتم ذكر ما بين 150 و 200 موقع تجاري في كل قضية. على سبيل المثال ، قد يقدم أصحاب المطاعم كوبًا مجانيًا من الشمبانيا بدلاً من خصم على سعر الوجبة. تبادل يصبح أكثر مجزية.
ج: ما هي الامتيازات الأكثر جاذبية للقراء؟
Y.G. : القسمان "إجازة" و "وقت الفراغ" هما الأفضل في العمل. هذا لأنهم كلا الجنسين. فئات "الموضة" و "الجمال" أكثر شعبية لدى النساء. هذه الأشهر القليلة من التجارب ناجحة إلى حد ما.
ج: لماذا اخترت رين وغرينوبل كمدينة رائدة وهل تخطط لتوسيع نطاق الفكرة لتشمل بقية فرنسا؟
Y.G. : كنا بحاجة لاختبار المفهوم في المدن متوسطة الحجم ، وفُرضت رين وغرينوبل. سمحت لنا هذه المدن الرائدة بالتحقق مما إذا كان التنسيق يعمل كما هو ، ويبدو الأمر كذلك. نحن نخطط لنشر بيليبيلي من 25 مدينة في غضون 18 شهرا. في النصف الأول من عام 2008 ، ستحصل أربع مدن فرنسية كبرى ، خارج باريس ، على مجانًا.
