Kooka American ، American Retro ، Repetto ، ملابس سباحة Darjeeling الصيف الماضي ، Princess Tam-Tam لعيد الأم ... هناك المزيد والمزيد من هذه العلامات التجارية التي تناسب علاقة الأم وابنتها. أزياء تهدف إلى توحيد الإبداعات بحيث تتمكن الأمهات والبنات من الرسم في خزائن كل منهما. هذا الاتجاه المتزايد يدخل في قلوب وعقول مجموعات.

مقدمة هذه الظاهرة هي العلامة التجارية Comptoir des Cotonniers. كانت حملاتهم الإعلانية التي تبرز الأمهات والفتيات في وئام تام ناجحة للغاية. ما يعطي دفعة للمبيعات وزيادة الوعي بالعلامة التجارية (الآلاف من "الأزواج" تظهر بانتظام في المسبوكات). اليوم ، Comptoir des Cotonniers يذهب أبعد من ذلك من خلال تقديم جمع صغار لمدة 4-12 سنة.

---

رؤية مثالية للعلاقة بين الأم وابنتها

Comptoir des Cotonniers

من الواضح أن هذا النجاح لا يترك اللامبالاة. يحاول البعض إعادة إنتاج الوصفة بإبداع أكثر أو أقل. وليس المراهقون هم "المستهدفون" ، بل الفتيات الصغار أو الأطفال الصغار. يوضح إيزابيل بوليت ، مدير التسويق في شركة كارلين الدولية: "هذه مجموعات التحدث أكثر للأمهات من المراهقين ... ربما بسبب الشباب المحيطة. تخبر الأمهات أنفسهن أنهن لا يرغبن في ارتداء ملابسهن مثل أمهاتهن ، وخزانة ملابس بناتهن. هذا الأخير ، من ناحية أخرى ، لا يريد أن تنسخ أمهاتهم! "ولهذا السبب فإن نجاح Comptoir des Cotonniers فريد لأنه يعتمد على رؤية مثالية لهذه العلاقة بفترة حياة - المراهقة - من الصعب للغاية أن تصبح مقلقة: لا نعرف من هي الأم ومن هي الفتاة.

البدء في الأنوثة

في الفتيات الصغيرات ، من ناحية أخرى ، فإن الفكرة معلقة أكثر: واحدة كاملة في البدء في الأنوثة. تقول إيزابيل بوليت: "يأتي في وقت مبكر وقبل ذلك ، فقط شاهد كل التسويق المبني حول لوري لمدة 5-8 سنوات." الناس الأصغر سنا يريدون لباس مثل الكبيرة. لمسة من الفكاهة ، والتي غالبا ما توجد في هذه مجموعات، تجنب أصغر لتبدو مبتذلة والأكبر لتمرير مراهق متخلف.

---

KOOKAI

فهمت العلامة التجارية Kookaï هذا جيدًا. انها تبقى وفيا لأسلوبها من خلال تقديم جمع للكوكيت الصغيرة على غرار تلك الكبيرة. أطلقت المصممة التايوانية الشابة ، Yasei Tsai ، فصل الشتاء الأول جمع "أنا وابنتي" بمفهوم بسيط: يمكن للأم أن ترتدي فتاتها الصغيرة (18 إلى 8 سنوات) على صورتها ، كل ذلك في مكان واحد. تقول إيزابيل بوليت: "الكل في الكل ، إنه من الحكمة ، لكن يمكن أن يكون أمرًا مزعجًا عندما تكون الرموز التي يلائمها الشباب أصغر من تلك الخاصة بالملابس الداخلية. يجب على الآباء توخي الحذر ووضع الحدود".

وتتابع قائلة: "بشكل عام ، هذا الاتجاه بعيد عن كونه سلبيًا. هذه الطريقة في التمسك بخزائن ملابس البنات هي أكثر رغبة في الرفاهية والراحة". تبحث النساء في الملابس الرياضية عن مظهر أكثر برودة وأقل رسمية وقبل كل شيء أكثر إبداعًا. في هذا الموضوع ، لاحظ ضربة عبقرية بيتي باتو الذي تمكن ، قبل بضع سنوات ، من توسيع هدفه من خلال تقديم قمصانه الأساسية بألوان الموضة. تتواصل العلامة التجارية اليوم حول فكرة الراحة وعدم المطابقة من 0 إلى 18 عامًا. "المثير للاهتمام حول هذا الاتجاه ، يخلص إيزابيل بوليت ، هو أن هناك عرضاً للحفر في العلامات التجارية: مدينة ملابس رياضية أنيقة لتظهر". مستمع جيد ...

[قصه حقيقيه] ام تنسى طفلها بسبب الزهايمر....*مؤثره* (أبريل 2024)